JAKARTA – Kehidupan masyarakat perkotaan di kota-kota besar tidak lepas dari perjalanan pulang pergi melalui berbagai moda transportasi umum, termasuk kereta listrik (KRL). Sebagai angkutan umum, KRL mempunyai rute terpanjang dan lalu lintas pengguna tertinggi.
Mengutip informasi PT Kereta Commuter Indonesia (KCI) pada awal tahun 2024, Kereta Listrik (KRL) Jabodetabek menunjukkan peningkatan penggunaan kereta listrik yang signifikan pada tahun 2023. Total penumpang mencapai 290 juta penumpang, meningkat 35%. dibandingkan dengan yang sebelumnya. tahun.
Pada hari biasa rata-rata penumpang lebih dari 870 ribu orang, sedangkan pada akhir pekan lebih dari 650 ribu dengan total 1.090 perjalanan per hari.
Selain itu, data dari Survei Saluran Commuterline tahun 2023 dari Sigma Research juga memberikan beberapa wawasan menarik. Di antara total jumlah pengguna KRL di wilayah Jabodetabek, tidak terdapat perbedaan signifikan antara jumlah penumpang perempuan dan laki-laki. Kebanyakan dari mereka termasuk dalam kategori sosial ekonomi B, disusul kategori C dan A.
Sementara itu, berdasarkan sifat dan jenis pengguna, lebih dari 60% total jumlah penumpang berangkat kerja sebagai alasan utama.
“Dengan memanfaatkan tingginya volume pengguna KRL, frekuensi dan konsistensi perjalanan, serta waktu tunggu yang lama, KCI, pengiklan, dan merek mempunyai peluang untuk membangun kesadaran merek. “Faktanya, dukungan teknologi terkini, ide dan pesan kreatif serta kolaborasi antar saluran media akan memudahkan terciptanya relevansi, memberikan pengalaman unik dan meninggalkan kesan mendalam bagi audiens,” ujar Direktur Pemasaran AMG. Agung Prihambodo.
Agung juga menambahkan beberapa tips yang dapat diterapkan oleh brand untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan keterlibatan audiens di KRL.
– Ide kreatif, desain dan materi promosi. Kreativitas yang tinggi dalam ide dan format periklanan berperan besar dalam menarik perhatian audiens dan mendorong keterlibatan pengguna KRL terhadap brand maupun materi promosi. Materi yang ditampilkan harus mampu memberikan manfaat yang relevan dan menghibur agar dapat memenuhi harapan pengguna KRL terhadap iklan yang informatif, menarik dan memotivasi. Dengan begitu, iklan tersebut dapat membuat perjalanan menjadi lebih menyenangkan dan memberikan nilai tambah bagi komunitas pengguna KRL.
– Kerja sama di banyak sektor merupakan kompetisi baru. Kerjasama multidisiplin merupakan salah satu faktor penting yang berkontribusi banyak terhadap keberhasilan kampanye pemasaran. Melalui kolaborasi, kampanye tidak hanya di satu tempat saja, namun bisa menyebar ke lokasi perkemahan dan sekitarnya, media sosial, dan aplikasi digital.
Kreativitas yang didorong oleh teknologi dan kolaborasi lintas sektor akan mendorong keterlibatan audiens. Brand atau pengiklan dapat menggabungkan informasi real-time dengan fitur interaktif pada alat promosi, salah satunya adalah kode QR. Oleh karena itu, masyarakat dapat mengakses informasi mulai dari perjalanan hingga informasi tambahan seperti penawaran khusus, diskon atau aktivitas/aktivitas brand.
Jangan lupa, area di sepanjang atau sekitar perlintasan KRL menjadi hal yang patut dipertimbangkan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang lebih luas. Logo bodi KRL (body logo) yang dirancang dengan baik akan memberikan tampilan tidak biasa yang memanjakan mata bagi pengguna “non-KRL”.
Kampanye pemasaran luar rumah KRLC berasal dari sebuah perusahaan start-up yang menyediakan platform manajemen inventaris dan platform pemasaran emas digital di Indonesia, yang telah berhasil meningkatkan kesadaran merek terhadap produknya.
Head of Digital Development and Marketing perusahaan mengungkapkan, awalnya perusahaan fokus pada pengenalan dan peningkatan brand awareness. Frekuensi dan traffic serta aksesibilitas menjadi pertimbangan utama dalam memilih saluran media yang tepat.
Didukung kreativitas dalam pembuatan konten dan penggunaan audio visual, kampanye mereka berhasil menarik perhatian dan menciptakan kenangan di benak audiens. Brand yang menyasar generasi milenial dan pekerja Gen Z ini memilih KRL Jabodetabek dan layar digital gedung perkantoran yang bekerja sama dengan AMG (Alternative Media Group) untuk kampanye – perdagangannya.
Ia menambahkan, selama masa kampanye, pihaknya berhasil meningkatkan jumlah unduhan situs, pengguna, dan tingkat konversi secara signifikan. Selain itu, jingle yang digunakan dalam audio iklan di layar digital gedung perkantoran juga sangat catchy dan diingat oleh para pengguna KRL yang juga sebagian besar bekerja di kantor.
Data dan kisah sukses di atas menunjukkan bahwa berinvestasi dalam strategi media kolaboratif di luar rumah (MLG) adalah kunci untuk menciptakan pengalaman perjalanan yang tak terlupakan bagi pengguna dengan demografi aktif ini. Hal ini mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen. Memilih mitra periklanan MLG yang tepat dan berpengalaman merupakan faktor kunci keberhasilan kampanye.
AMG (Alternative Media Group) sebagai pionir penyedia MLG memiliki pengalaman lebih dari 17 tahun dalam menawarkan layanan solusi untuk mendukung strategi pemasaran kreatif. Layanan mencakup penempatan iklan strategis, desain kreatif, dan analisis kinerja kampanye.
“Kami membantu pengiklan mencapai tujuannya mulai dari pengembangan konsep hingga implementasi pemasaran di KRL, memastikan setiap aspek kampanye dirancang dengan baik untuk memaksimalkan dampak dan efektivitas. Selain KRL, dominasi inventaris AMG tersebar di gedung perkantoran, perumahan, rumah sakit, gaya hidup, gym, jalur transportasi umum strategis seperti bandara, Transjakarta, dan transportasi online, kata Agung.
